Как СМИ влияют на психику человека?

Как телевизионная реклама влияет на нашу психику и реклама в прессе? Как мы можем разделить СМИ по распространению рекламы? Что такое установка? Как мы видим героев рекламы? Какие впечатления и восприятия характеризуются сознательной реакцией на раздражители? Как СМИ влияют на психику человека?

Впечатления и наблюдения

Основа нашего функционирования в мире - это способность сознательно реагировать на Стимулы За пределами. Самые простые формы познания, доступные человеку, - это впечатления и восприятия. Впечатления - это очень простой умственный процесс, который мы обычно не осознаем. Они возникают в результате действия элементарных раздражителей на рецепторы одного типа. Впечатление - это конкретное отражение индивидуальных характеристик данного стимула.

Восприятие представляет собой гораздо более сложный когнитивный процесс, состоящий в отражении сложных наборов стимулов (предметов, явлений), которые действуют на Органы чувств. В этом процессе задействованы процессы памяти. Каждый человек воспринимает вещи, события, слова по-своему, исходя из собственного опыта.

Кроме того, он смотрит на это через призму ценностей, обычаев и норм, которые в его среде были признаны уместными и заслуживающими внимания. Осведомленность Такое положение дел не только познавательно, но и имеет практические свойства для специалистов по рекламе и маркетингу.

Таким образом, реклама будет основана на упрощениях, действующих в данной среде, она также будет пытаться медленно, используя сложные методы, вводить новые модели и тенденции, чтобы не нарушать существующие, но в то же время вызывать интерес и даже лояльность к новым маркетинговым концепциям. . Вся борьба за потребителя будет происходить в области его чувств, которые отвечают за Восприятие.

Взаимодействие с изображениями

Большинство психологов, занимающихся рекламой и пишущих на эту тему, считают, что около 90% информации, которая доходит до потребителя, предоставляется Взгляд. Два основных средства коммуникации, влияющих на зрение, - это пресса и телевидение. В то же время, можно сказать, что телевизионная реклама более настойчива и определенно более обширна и заметна.

Реклама в прессе также имеет преимущество перед телевизионной рекламой в том, что потенциальный получатель письменной рекламы может посвятить ей больше. Комментарии - главное, чтобы данное сообщение было ему достаточно интересно. Вы можете вернуться к объявлению, опубликованному в прессе, любое количество раз. Таким образом, он часто более эффективен в том смысле, что предоставляет более точную информацию о продукте, и вы можете лучше фиксировать эту информацию.

Реклама в прессе также может быть более содержательной, особенно при продвижении таких статей, как наркотики или различные Парафармацевтические препараты. Телевизионная реклама, длящаяся несколько секунд, часто транслируется в тот момент, когда она вызывает нетерпение получателя (например, это кат-сцена из фильма), в основном основана на том, чтобы произвести впечатление, на быстром захвате получателя с помощью некоторых чрезвычайно привлекательных деталей, кляпа или атмосферы. В то же время у него есть много других преимуществ, которые делают его престижным средством массовой информации, привлекающим рекламодателей.

Подразделение СМИ по распространению рекламы (по Богуславу Кварчаку):

Информационный хаосУ считается одним из самых больших препятствий на пути к эффективному представлению рекламы. Мы справляемся с этим, когда появляется много рекламы (например, плотно напечатанная страница в газете). Слишком много информации обескураживает получателя.

Обязательные комментарииА также то есть возможность дольше привлекать внимание адресата. Как упоминалось выше, журналы считаются наиболее привлекательными.

Температура трансмиссии Маршалл Маклюэн ввел разделение медиа на «крутые» и «горячие». По его мнению, к первым относится телевидение, которое транслирует насыщенные, многосторонние сообщения. По его мнению, они допускают определенное размышление или оценку со стороны реципиента, который, например, на основании выражения лица играющего актера может определить, искренен он или нет. Медиа «Gorace» - это радио и пресса. Они представляют более усеченные сообщения. Например, красивая модель на снимке не говорит и не двигается, поэтому у зрителя меньше причин критиковать ее выступление. Согласно этой теории, более усеченные сообщения более наводят на размышления.

НастойчивыйC Телевидение считается агрессивным средством массовой информации, журналы считаются безопасными, потому что они не вызывают такой резкой реакции, которую может вызвать показ рекламного ролика во время интересного фильма или передачи.

PrestiС участием размещение рекламы в определенных СМИ связано с придаваемым им приоритетом. Более или менее престижны не только виды СМИ, но и отдельные каналы или названия журналов. Размещение рекламы высококачественного продукта в письме с низким уровнем престижа или в ежедневной газете может негативно повлиять на имидж продвигаемого продукта. По такому же принципу продукт, ранее считавшийся массовым, распространенным, может получить имидж благодаря размещению его рекламы в эксклюзивной письменной форме.

Фиксация

По мнению профильных экспертов, как раз на данный момент Фиксация происходит надлежащий прием информации. Этот момент фиксации проблематичен для специалистов по рекламе как минимум по трем причинам:

    человеку нужно в среднем 3540 секунд, чтобы полностью получить сообщение, из которых средний клиент тратит на него 2 секунды, таким образом читая 5% информации. потребители сходят с ума в небольшом пространстве, обычно 10% поверхности плаката; только 10% получателей рекламы сосредотачиваются только на ее просмотре.

Специалисты по рекламе обнаружили несколько законов, регулирующих прием сообщения, и создали несколько практических решений, которые могут повысить шансы привлечь внимание получателя. Одно из таких открытий - обособление так называемого оптическая центральная точка, то есть место, расположенное наверху данного пространства (примерно на 1/3 расстояния от верхнего края). Установлено, что именно здесь он проходит. Фиксация зрения Получатель, идеально подходящий для короткого рекламного слогана.

Следовательно, соответствующая информация в вашем газетном объявлении должна быть размещена в правом верхнем углу газеты. Хороший эффект - оставление большого количества пустого пространства и контраста (белые буквы на черном фоне). Эта информация, конечно же, в основном используется в газетной рекламе.

Рекламные герои

Такие как:У это типичные репрезентативные люди, которых можно легко идентифицировать; их внешний вид призван понравиться определенной группе потребителей; В зависимости от того, хочет ли отправитель связаться с группой работающих матерей, рабочих или домохозяек, он представляет людей, типичных для социальных групп, которые составляют целевой сегмент продукта. Люди, которые используют типичный реквизит, носят характерные костюмы и ведут себя определенным образом. В рекламе, например, маргарина, появится типичная, хотя и идеализированная семья, чаще всего это модель 2 + 2, а не, например, пара сожителей, ведущих развлекательный образ жизни. Дешевое пиво будет рекламировать усталый после работы рабочий в фланелевой рубашке, а не аристократ. Получатель рекламы, узнав в ней свое потенциальное «я», будет более склонен признать, что представленный продукт является частью его образа жизни.

ЭкспертА также То есть специалисты, которые стремятся стать авторитетом в определенной области, врачи, финансисты, ученые или специалисты по ремонту бытовой техники, повышают доверие к обещаниям, данным рекламным объявлениям; Атрибуты эксперта часто: фартук, очки, спецоборудование и т. Д. В рекламе мы видим, например, врача, который рекомендует Актимель, укрепляющий иммунитет. Эксперт также является механиком, который советует в своей мастерской, что стоит использовать Calgon.

ПользователиУ то есть обычные люди, обычно не относящиеся к строго определенной социальной группе. Людям, которые употребляют определенные продукты и подтвердили их полезность или высокое качество; в рекламе в прессе этот тип персонажей используется, например, для продвижения препараты для похудения или повышения уровня жизненной энергии. В пресс-рекламе Magne-B6 показаны женщины, которые использовали этот препарат в течение некоторого времени (Эльзбета Вардини [...] принимает Magne-B6 в течение 7 месяцев), и прокомментировали это. Пользователь вызывает доверие, потому что, как следует из рекламы, он лично проверял работу продукта.

Знаменитости и известные личностиА также То есть люди, привлекающие внимание своей известностью, популярностью - чаще всего певцы, актеры, спортсмены. Авторитет или слава человека - в создании хорошей атмосферы вокруг продукта. Иногда это называют ссудой в смысле. Слава, блеск и красота известного человека должны быть перенесены на рекламируемый продукт. Примером может служить актриса Кристина Янда, которая использовала свое лицо для рекламы автомобиля Renault, или Софи Лорен, которая рекламировала пасту «Мальма».

Народный и популярный геройЕ то есть мифические, легендарные персонажи, символизирующие народную мудрость или другие положительные черты. В эту категорию также входят герои популярных сериалов и сказок. Исходя из этого, в рекламе сока Hortex появляется фавн или спрайт, а в рекламе стирального порошка Э.

Характерные персонажиЕ То есть запоминающиеся, оригинальные люди, выделяющиеся на фоне информационного хаоса своим внешним видом и поведением. Это может быть прыщик или необычная внешность, например, потрясающе длинные волосы. В рекламном ролике «Мистер Мускул» есть мужчина с таким необычным зиянием и немужскими манерами, что он становится элементом, привлекающим внимание.

МодельА также или женщин с идеальными формами, волосами, чертами лица, великолепными зубами и идеальным цветом лица благодаря замечательным продуктам, которые они рекламируют: шампуни, кремы, депиляторы, тушь для ресниц и т. Д. Например, Кейт Мосс - лицо Риммел и Клаудии Шиффер из L - Ореаль.

Высшие сферыУ То есть люди, стоящие выше в социальной иерархии, чей образ жизни может быть образцом для подражания, люди с благородными титулами, дипломаты и т. Д. Эта конвенция поддерживает рекламу шин Debica.

Люди, которые вам не нравятсяЕ это довольно извращенный способ рекламы. Он использует людей, плохо воспринимаемых данной группой потребителей. Отрицательный характер рекламы, выражая отрицательное мнение о продукте, парадоксальным образом увеличивает интерес желаемой части клиентуры, например, в рекламе, ориентированной на молодежь, могут быть представители гнилого мира взрослых (директор школы, злая тетя), которые не поддерживают данный продукт или конкретный продукт. образ жизни и тем самым вызовет бунт среди молодых людей, которые потянутся за данным продуктом именно в силу своего преклонного возраста. Эта рекламная стратегия использовалась, в частности, в несколько лет назад в рекламе соков Frugo.

Фрагмент взят из книги Анны Коваль-Орчиковской "В плену рекламы? Восприятие скрытых сообщений прессы" (издательство Impuls, Краков, 2007). Публикуется с согласия издателя. Библиографию можно получить в редакции.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравился сайт? Поделиться с друзьями:
Препарат «Пирацетам»
Добавить комментарий