Рынок обезболивающих в 2012 году - резюме

Согласно исследованию, проведенному Reckitt Benckiser, в 2012 году стоимость безрецептурных обезболивающих выросла по сравнению с 2011 годом, но количество проданных упаковок упало более чем на 5%. Рынок обезболивающих в 2012 году - резюме

Предполагается, что рынок появится в 2012 г. Безрецептурные обезболивающие Достигнет следующих значений:

    аптечный канал: 570 млн злотых (рост на 3%), не аптечный канал: стоимость 303 млн злотых (рост на 5%), объем продаж - около 150 млн упаковок (снижение на 5%).

Приведенные выше оценки основаны на данных о продажах лекарств пациентам IMS и Nielsen.

Экономичная упаковка

Увеличение продаж обезболивающих при одновременном снижении продаж пакетов с лекарствами объясняется экономией - средний потребитель предпочитал покупать больше, больше Экономичная упаковка лекарств чем несколько меньших то и дело. В прошлом году потребители чаще ориентировались на цену препарата, поэтому покупали более крупные упаковки «в наличии». Благодаря этому стоимость 1 таблетки может быть даже на несколько десятков процентов ниже, чем в случае упаковки меньшего размера.

Неаптечный канал

Еще один интересный момент - это рост стоимости обезболивающих в каналах, не связанных с аптекой, которая на протяжении многих лет имеет тенденцию к снижению. То, что в прошлом году означало, что поляки часто решали покупать лекарства вне аптек, - это в первую очередь рост цен некоторых производителей лекарств, а также рост популярности дискаунтеров, таких как Biedronka или Lidl, как мест продажи. Безрецептурные препараты.

Препараты от конкретных недугов

В 2012 году также отмечался рост популярности препаратов с показаниями к конкретным, специфическим Тип боли например, спина и позвоночник. Продажа препаратов этого типа демонстрирует наибольшую динамику роста за счет «общих» препаратов, применяемых при многих видах боли. Мы все чаще наблюдаем, что в случае серьезных и тяжелых Недуги Поляки ищут меры более «экспертного» характера, то есть рекомендуемые при конкретных недугах.

Полезно знать: безопасно ли использование безрецептурных обезболивающих и жаропонижающих средств?

Новые формы наркотиков

Производители лекарств желая увеличить продажи своих препаратов, они предлагали свою продукцию в новых формах, например Капсулы, дольки, гели, саше без промывания водой. Только с начала 2012 года на рынке появилось почти 50 новинок, в том числе несколько новых брендов. Предполагается, что в долгосрочной перспективе в продаже останется не более 20% из них.

Расходы на рекламу

В 2012 году производители также значительно увеличили свои Расходы на рекламу. В основном это было связано с выводом на рынок большого количества новых продуктов, а также с многочисленными попытками репозиционировать бренды, которые уже хорошо известны потребителям. С начала года появилось аж 30 новых объявлений. Рекордсмены удвоили свои расходы на телевидение, но низкие темпы роста рынка означали, что большая часть этих инвестиций не окупилась, поэтому текущие прогнозы предполагают, что в следующем году расходы на рекламу будут сокращены.

Прогноз на 2013 год

Обезболивающие по-прежнему останется одной из самых популярных категорий внебиржевых продуктов (Без рецепта), и следует ожидать, что их потребление останется на текущем высоком уровне по сравнению с другими странами ЕС. Потребительское образование станет большим вызовом - поляки лидируют в рейтингах стран, граждане которых не знают ОбезболивающиеИ знает только марку товара. Следовательно, они не знают, как действуют лекарства, а также не знают показаний и противопоказаний.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравился сайт? Поделиться с друзьями:
Препарат «Пирацетам»
Добавить комментарий